Анализ рынка сауны бань

Маркетинговое исследование рынка услуг бань в РФ и Московском регионе в 2014-2024 гг. с учетом COVID-19

• 15 декабря 2020
• 83 страницы
• русский
• ЭКЦ «Инвест-Проект»

1. два цветных печатных экземпляра отчета
2. электронная версия (word)

Маркетинговое исследование рынка услуг бань, саун и душевых в РФ и Московском регионе в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020-2024 гг. с учетом пандемии COVID-19

анализ данных Росстата;

бухгалтерская отчетность предприятий России (ФГУП ГМЦ Росстата);

анализ вторичной информации.

Ключевые положения исследования

В последние годы растёт спрос на услуги, связанные с отдыхом и здоровьем. Сауны и бани пользуются высокой популярностью. Объем рынка услуг бань, саун и душевых с 2014 по 2019 гг. демонстрировал стабильный рост в среднем на ***% в год.

Объем рынка услуг бань и душевых в России в 2019 г составил *** млрд. руб., что на ***% больше, чем годом ранее. В январе – октябре 2020 г. показатель составил *** млрд. руб., снизившись на ***% относительно показателя аналогичного периода предыдущего года. Падение спроса обусловлено влиянием карантинных мер в связи с пандемией COVID-19.

Объем рынка услуг бань и душевых в Москве и Московской области в 2019 г составил *** млрд. руб., что на ***% больше, чем годом ранее.

В январе – октябре 2020 г. показатель снизился на ***% относительно показателя аналогичного периода предыдущего года и составил *** млрд. руб. Рынок услуг бань и душевых в Москве составляет около ***% рынка бытовых услуг в целом в 2019 году, а в январе – октябре 2020 г. – ***%.

Число объектов, оказывающих услуги бань и душевых в Москве и Московской области, в 2019 году составило *** тыс. ед. Количество бань и душевых снизилось относительно 2018 года на ***%.

На сегодняшний день рынок оздоровительных услуг в России очень привлекателен для инвесторов, так как в России и в Москве, в частности, происходит настоящий бум в стремлении к здоровому образу жизни.

Основный потенциал развития отрасли, по мнению аналитиков, приходится на бизнес, позиционирующийся в среднем ценовом сегменте (в регионах, помимо него, на сегмент «эконом плюс»).

Динамика восстановления рынка банно-оздоровительных услуг непосредственно зависит от сроков завершения пандемии COVID-19 и денежных доходов населения. По прогнозу Минэкономразвития, в 2020 году реальные доходы упадут на ***%, в 2021 году вырастут на ***%, а затем будут расти на ***–***% в год.

Итого маркетинговое исследование содержит 83 страницы, 22

Источник статьи: http://expertcc.ru/projects/uslugi/marketingovoe-issledovanie-rynka-uslug-ban-saun-i-dushevykh-v-rf-i-moskovskom-regione-v-2014-2019-gg/

Исследование рынка услуг саун и бань

С ростом уровня доходов и повышением платежеспособности увеличивается спрос населения на различные виды услуг, связанных с отдыхом и здоровьем. Одним из наиболее востребованных в настоящее время видов подобного сервиса является посещение саун и бань. Растут и требования клиентов к уровню сервиса в подобных заведениях. При этом имеющееся предложение далеко не в полной мере соответствует этим требованиям, что ведет к оттоку потенциальных клиентов. В связи с высоким интересом к данному рынку исследовательская компания «Бизнес Порт» в марте 2007 года провела инициативное исследование и подготовила аналитический отчет «Исследование рынка услуг саун и бань».

Основные задачи Исследования:

1. Оценить ситуацию на рынке банного хозяйства в России;

2. Проанализировать предложение на рынке саун и бань Санкт-Петербурга с точки зрения типов используемых помещений, имеющихся видов парных, местоположению, спектру дополнительных услуг;

3. Проанализировать ценовую политику на рынке: оценить уровень цен, определить среднюю цену на услуги, осуществить сегментацию участников рынка в зависимости от ценовых групп, выявить наиболее значимые факторы, влияющие на ценообразование, изучить применяемые системы скидок;

4. Охарактеризовать спрос на рынке саун и бань, выявить пики посещаемости;

5. Оценить экономическую эффективность бизнеса;

6. Разработать рекомендации для участников рынка по освоению свободных сегментов, организации сервиса, ценообразованию.

Методическая основа исследования . В ходе исследования была изучена деятельность 95 саун и бань Санкт-Петербурга, охват рынка составляет не менее 40-50%. Для решения поставленных задач были использованы метод наблюдения и опроса; проведен мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний и других источников.

Объектами исследования стали сауны и бани Санкт-Петербурга, на примере которых были изучены тенденции развития данного рынка.

Круг заинтересованных лиц . В представленной в отчете информации могут быть заинтересованы следующие группы пользователей:

• Руководители саун и бань , банно-оздоровительных комплексов, так как отчет содержит информацию о тенденциях на рынке, характеристику потребителей;
• Потенциальные инвесторы в данный сектор рынка, так как содержит информацию экономической эффективности бизнеса;
• Производители и поставщики оборудования для бань и саун, так как характеризует рынок сбыта их продукции;
• Государственные органы , так как позволяет оценить ситуацию в одном из важных секторов экономики;
• Финансово-кредитные учреждения как кредиторов компаний, планирующих открытие саун;
• Другие участники рынка.

Объем и структура отчета . Аналитический отчет по исследованию состоит из шести разделов общим объемом 80 страниц; отчет иллюстрирован 44 рисунками; 23 таблицами. Для наглядности в отчете приведены фото интерьеров различных типов бань и саун. Отчет содержит список саун и бань, принявших участие в исследовании (с номерами телефонов и адресами).

Источник статьи: http://marketing.rbc.ru/research/30165/

Российский рынок бань и саун: текущая ситуация и основные игроки — 2020

В исследовании проанализировано текущее состояние и динамика рынка бань и саун в России и в региональном разрезе, подготовлен прогноз развития отрасли до 2024 года. Изучена динамика финансовых показателей отрасли и проведен мониторинг потребительских цен в сегменте.

Кроме подробного анализа игроков отрасли (региональная структура, анализ финансовых показателей и рейтинги компаний, профили ключевых участников рынка), исследование содержит информацию тенденциях и перспективах его развития.

Внимание! Исследование предоставляется в течение 3 рабочих дней.

Цель исследования

Оценка состояния и прогноз развития российского рынка бань и саун.

Задачи исследования

• Изучить текущее состояние и характеристики рынка бань и саун;

• Проанализировать ключевые финансовые показатели отрасли;

• Собрать справочную информацию об основных игроках российского рынка бань и саун;

• Выявить тенденции и перспективы российского рынка бань и саун.

Методы исследования

• Сбор и анализ статистической информации (данные Федеральной службы государственной статистики, ЕМИСС);

• Анализ финансовой информации баз данных российских предприятий;

• Анализ данных геоинформационных систем, систем аналитики поисковых запросов в Интернете;

• Сбор и анализ вторичной информации печатных и электронных деловых и специализированных изданий.

Описание

Резюме проекта

Общеэкономическое положение России

Уровень жизни и доходы населения

Классификация бань и саун

Анализ российского рынка бань и саун

Финансовые показатели отрасли

• Выручка в отрасли

• Инвестиции в отрасль

• Ценовая ситуация в региональном разрезе

Потребление на рынке бань и саун в России

Основные игроки рынка бань и саун

Количество игроков и занятость в отрасли

Анализ финансовых показателей игроков

Профили топ-10 игроков

• Описание компании: история, основные характеристики деятельности

Тенденции и перспективы развития российского рынка бань и саун

Приложения

Приложение 1. Список таблиц и диаграмм

По оценкам, продажи косметических средств в сегменте Personal Care в России, которые ранее стабильно росли, в 2020 году снизились в денежном выражении на 7,6%. Это делает конкуренцию между представленными на рынке брендами еще более острой. Новое исследование «ARG», посвященное российскому рынку шампуней, рассказало о необычных продуктовых предложениях в данном сегменте, запущенных в 2020 году.

По данным «Анализа рынка серной кислоты в России», подготовленного BusinesStat в 2021 г, в 2016-2020 гг ее производство в стране выросло на 19,7% и достигло 14 млн т. Увеличение выпуска обусловлено повышением спроса со стороны отечественных производителей минеральных удобрений, восстановлением имеющихся производственных мощностей и созданием новых. Пандемия коронавируса в целом не оказала отрицательного влияния на рынок серной кислоты, поскольку ключевые отрасли-потребители не пострадали от коронакризиса.

По данным «Анализа рынка срезанных цветов в России», подготовленного BusinesStat в 2021 г, их продажи в стране в 2020 г составили 1,58 млрд шт, что на 9,9% ниже, чем годом ранее. Торговля цветами оказалась одной из отраслей, наиболее пострадавших в условиях первой волны пандемии коронавируса. После введения режима самоизоляции большая часть цветочных магазинов закрылась. В несколько менее жестких условиях оказались компании, которые ранее занимались развитием сервиса по доставке цветов, заказываемых онлайн. Но даже у таких предприятий выручка в дни ограничительных мероприятий значительно сократилась. Рынок пострадал в условиях пандемии еще и потому, что цветы являются скоропортящимся товаром, огромное количество невостребованной продукции было попросту уничтожено.

Источник статьи: http://marketing.rbc.ru/research/45084/

РОССИЙСКИЙ РЫНОК САУН И БАНЬ ПО ИТОГАМ 2019 ГОДА И НА НАЧАЛО 2020 ГОДА (ВЫПУСК 4)

Цель исследования: анализ текущей ситуации на российском рынке саун и бань

Задачи исследования:

Описание макроэкономической ситуации на Рынке

Выделение основных сегментов Рынка

Определение основных количественных характеристик Рынка

Описание структуры Рынка

Выявление основных игроков на Рынке

Выявление основных факторов, влияющих на Рынок

Описание типа исследования:

Данный отчет написан по результатам кабинетного исследования. Кабинетное исследование представляет собой вид качественного маркетингового исследования, направленного на поиск и анализ данных, содержащихся в открытых источниках информации.

Выдержки из исследования:

Российский рынок бань и саун, как одна из составляющих российской экономики, находится под влиянием основных экономических показателей.

На развитие экономики в целом, и отдельных рынков в частности, влияют в первую очередь ……………………………………………………….

Наибольший объем платных услуг приходится на категорию «……………………………………………» (…………………….млн. руб. в 2019 году). Наименьший объем – в категории услуг «…………………………………………» (……………млн. руб. в 2019 году).

Проведем также классификацию предлагаемой услуги в соответствии с ОКПД2 (Общероссийский классификатор продукции по видам экономической деятельности). Данная услуга попадает в код …………………

По видам предоставляемых услуг банные заведения можно разделить на три группы: ……………………………………

Приведем данные по соотношению предложений в различных сегментах бань по городу Москве согласно данным портала …………………

По данным Росстата средние потребительские цены на услугу «…………………………………» на январь 2020 года составили …….. руб. Прирост к аналогичному показателю 2019 года составил ……%. При этом прирост 2019 к 2018 году был чуть ниже (……%). За 10 лет данный показатель увеличился в …………раза.

Для банного бизнеса, особенно для объектов, расположенных в городах, характерна некоторая сезонность: наибольший спрос отмечается в …………………

Согласно приведенной выше классификации по видам экономической деятельности, выделены наиболее крупные компании, предоставляющие услуги бань и саун.

Ниже приведен рейтинг компаний по указанному виду деятельности согласно показателям выручки за 2018 год (на момент написания исследования данные по 2019 году не опубликованы).

Методологическая часть 5

Описание типа исследования 5

Объект исследования 5

Цели и задачи исследования 5

География исследования 5

Время проведения исследования 5

Методы сбора данных 6

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 7

Общая экономическая ситуация 7

Промышленное производство 8

Розничная торговля 10

Уровень жизни населения 11

Влияющий рынок. Рынок платных бытовых услуг России 15

Сегментация рынка саун и бань 21

Определение продукции 21

Сегментация бань по видам услуг 22

Сегментация бань и саун по температурному режиму 22

Сегментация объектов по «национальной» специфике 23

Сауна или баня – проблема выбора 27

Дополнительные услуги 28

Ценовые категории на рынке. Классификация по уровню обслуживания 29

Основные принципы ценообразования 30

Динамика цен на услугу 30

Разброс цен на услугу по федеральным округам России 31

Основные количественные характеристики Рынка 34

Количество действующих объектов 34

Количество действующих объектов по федеральным округам России 34

Количество действующих объектов в зависимости от типа территории (городская / сельская) по России 35

Выручка (нетто) игроков рынка от продажи услуг 36

Объем бытовых услуг 37

Влияние сезонности на Рынок 38

Сбытовая структура Рынка 40

Основные игроки рынка 40

Конкурентный анализ крупных игроков рынка 41

ООО «САНДУНОВСКИЕ БАНИ» 41

ООО «КРАСНОПРЕСНЕНСКИЕ БАНИ» 44

МУНИЦИПАЛЬНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ ГОРОДА НИЖНЕГО НОВГОРОДА «НИЖЕГОРОДСКИЕ БАНИ» 48

ООО «ИЖЕВСКИЕ ТЕРМЫ» 50

Бани «Паровозовъ» (ООО «Русские бани») 53

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими игроками рынка 55

Анализ потребителей 56

Основные цели посещения бань и саун 56

Критерии выбора бани или сауны 57

Обобщающие выводы по отчету 59

STEP-анализ Рынка 59

Диаграмма 1. Динамика промышленности в 2017-2019 гг., пп.

Диаграмма 2. Динамика роста инвестиций в 2017 – 2019 гг., %

Диаграмма 3. Инфляция в 2011-2019 гг., %

Диаграмма 4. Оборот розничной торговли 2011 – 2019 гг., трлн. руб. и прирост %

Диаграмма 5. Среднедушевые денежные доходы населения поквартально 2017-2019 гг., руб.

Диаграмма 6. Динамика и прирост объема платных бытовых услуг населению в РФ в денежном выражении в 2010 — 2020(I кв.) гг., млрд. руб. и %

Диаграмма 7. Структура отрасли платных бытовых услуг населению в денежном выражении по регионам РФ в 2019 году, млн. руб.

Диаграмма 8. Структура российской отрасли платных бытовых услуг населению в денежном выражении по типам обслуживания в 2019 году, %

Диаграмма 9. Структура российской отрасли платных бытовых услуг населению в денежном выражении по федеральным округам в 2019 году, %

Диаграмма 10. Соотношение предложений по типам бань в Москве, %

Диаграмма 11. Средние потребительские цены на услугу «Помывка в бане в общем отделении, билет» на январь месяц, 2010 – 2020гг., руб.

Диаграмма 12. Средние потребительские цены на услугу «Помывка в бане в общем отделении, билет» на январь месяц, по федеральным округам России, 2020гг., руб.

Диаграмма 13. Средние потребительские цены на услугу «Помывка в бане в общем отделении, билет» на январь месяц, по городам федерального значения России, 2020гг., руб.

Диаграмма 14. Число объектов бытового обслуживания населения, оказывающих услуги бань и душевых, 2010 – 2019 (оценка), единиц за год

Диаграмма 15. Доли регионов России по количеству предприятий, оказывающих услуги бань и душевых, по итогам 2019 года, %

Диаграмма 16. Доли предприятий, оказывающих услуги бань и душевых, расположенных в городской и сельской территории, по итогам 2019 года, %

Диаграмма 17. Соотношение объемов выручки по категории «Услуги бань, душевых и саун» по типам предприятий в РФ по итогам 2018 г., %

Диаграмма 18. Объем услуг бань и душевых, оказанных населению, РФ, 2010 – 2019 гг., млн. руб.

Диаграмма 19. Объем бытовых услуг населению по категории «услуги бань и душевых) (оперативные данные) , 2018 — I кв. 2020 гг. , тыс. руб.

Источник статьи: http://marketing.rbc.ru/research/40776/